Tecnologia de Redes, Mobilidade e Inovação

A Microsoft é uma das empresas campeãs em processos anti-trust (principalmente na Europa) como réu. Quer seja quando ela adicionou o Internet Explorer ao Windows 98 (e matou a Netscape), quer seja as campanhas de marketing agressivas que excluem os concorrentes das lojas, por várias vezes os órgãos de regulação de mercado tem entrado contra a Microsoft, muitas vezes obrigando-a a mudar de estratégia.

No entanto desta vez surgiu algo diferente: a Microsoft está agitando o mercado, buscando apoio de outros concorrentes do Google para entrar na Europa com uma ação contra o Google. O alvo é mecanismo de anuncio do Google (Adwords) que segundo a Microsoft não permite a entrada de concorrentes.

É verdade que a Microsoft vem sofrendo para promover o seu site de buscas Bing. Segundo o site Alexa, o Bing (no mundo todo) tem um volume de tráfego menor do que o Google tem somente na Índia. Com isso a Microsoft está tendo muitas dificuldades em conseguir anunciantes e - conseqüentemente - tornar o site lucrativo.

Agora o que mais me chama atenção nessa história é a mudança de perfil. Existe uma regra básica em marketing que é a seguinte: "quem está em primeiro lugar nunca ataca". Isso quer dizer que apenas o segundo colocado em diante (em qualquer mercado) que deve realizar ataques. Isso significa que a Microsoft está definitivamente assumindo seu lugar como "segunda colocada" nesse corrida.

Que a Microsoft considera o Google um potencial concorrente, isso todo mundo sabe (inclusive no mercado de sistemas operacionais), mas será que a coisa está chegando a um nível tão crítico a ponto dela estar já assumindo a postura de "segundinha"?

Para saber mais

[1] Reuters: Microsoft says Google acts raise antitrust issues